La tradicional asociación de representación de intereses de los diarios de Estados Unidos, la Newspaper Association of America, cambiará de nombre. Quitará del título la referencia a los diarios (“Newspaper“) y pasará a llamarse News Media Alliance. El título por demás no es menor, ya que desaparecen los tres nombres: “Newspaper” (“diario”), “Association” (“asociación”) y “America” (“América”). Este nuevo nombre acompaña los cambios en el mundo de los diarios sobre papel y en los medios en general. El reemplazo del término “newspaper” era quizás el más esperado, ya que hay un antecedente por parte de la American Society of Newspaper Editors (la entidad que agrupa a periodistas), que le quitó el “papel” del título y reemplazó Newspaper por News a secas. Pero fue sólo ese el cambio. El dejar de estar el término “America“, implica que reconocer un escenario de noticias global. Es un buen ejemplo la significativa penetración que a través de sus versiones digitales, ya sea sus páginas o a través de apps, tienen los medios británicos en Estados Unidos. El cambio más radical es reemplazar “Association” por “Alliance“. El término “Association” está vinculado a la típica conformación norteamericana de agrupaciones de la sociedad civil à la Tocqueville, que a su vez son grupos de representación de interés de un sector particular de la sociedad. El término “Alliance” implica un sentido más vago, pero de naturaleza comercial. Supone orientar el grupo hacia un perfil más fuerte por retener audiencias y ampliar a nuevos mercados. Mientras el término “Association” remite al concepto de “ciudadano”, el de “Alliance” lo hace al de “consumidor”. Dato no menor.
El nombre y el logo dejarán de serlo en futuro cercano