En la publicación online Ethic la columna de Arantza García titulada “Scrollear como un cultureta“. Allí se describe como la práctica del uso de las redes sociales cambió el hábito del consumo cultural. El acceso a servicios y productos culturales se ha vuelto más horizontal. Priman las recomendaciones de libros, el intercambio de videos de frgamentos de peliculas, el rescate de viejos videos o temas de música pop. El nuevo sujeto de referncia cultural es el intellectual influencer o influencer intelectual. Es una nueva versión del crítico cultural, pero con un perfil y acritud más cercano y colaborativo. Puede ser un famoso o celebrity que difunde o recomienda algo que no estrictamente propio de su quehace. En una mundo donde los consumos se achatan, el intellectual influencer tiene cada vez más presencia. Hay sectores que no quieren abandonar Internet o la sredes, sino hacer un uso más enriquecedor de lo digital. La publicidad también se ve impactada por este fenómeno. La pieza publicitaria homogénea y generalista pierde terreno. Estas actitudes muestran un nuevo perfil de interacción que sin dudas afecta al periodismo o la crítica cultural tradicional. El mandarín intocable que dictaminaba aquello recomendable de lo descartable ya no es aceptado. La conversación o el trato igualitario ocupa ahora un rol central.