Clarín y La Nación apuestan a un público que se mueve en las redes. Con enfoque variados, el objetivo de ambos es detener la merma en las audiencias, en aprticular de los jóvenes, más predispuestos a un consumo de noticias de contenido más breve y y con un acceso personalizado y móvil. Clarín recuperó a uno de los pioneros de Clarín Digital, Julián Gallo. El experto en contenidos digitales volvió a la carga para trabajar sobre el impacto de los contenidos periodísticos de medios tradicionales en las redes. Volvió a Clarín como consultor externo. En la entrevista que se se accede en este click detalla su nueva experiencia de volcar los contenidos del diario online argentino en la red X. Un resumen de su estrategia para mejorar la performance del diario en X es el siguiente:

• Para las noticias, X es la red más importante que existe. X tiene muchísimos menos usuarios que Instagram o TikTok, pero su influencia en algunas agendas es decisiva, especialmente en política, economía, noticias del mundo y la formación de opinión sobre algunos temas polarizantes. 
• Búsqueda de relevancia: el objetivo fue buscar una relación informativa y respuestas significativas en la audiencia. 
• Contenido nativo: se dejó de publicar links buscando derivar tráfico hacia la web. En su lugar, se ofreció el contenido que fuera necesario para que el lector pudiera entender plenamente una noticia. 
• Preferencia de secciones “duras” sobre notas dedicadas a deportes y espectáculos  
• Eliminar la lógica SEO: se buscó editar cualquier título que no contuviera información breve y pertinente en el propio título. 
• IA en el centro: se editó con IA con formatos precisos, donde las crónicas, las entrevistas y los informes tendrían uno o varios formatos específicos 
• Human in the loop (humanos en el ciclo): todo el proceso IA fue chequeado por editores humanos
• A veces menos, pero otras más: los textos de las noticias habitualmente recibieron formatos qpoco extensos, sin embargo otros fueron extensos 

El resultado fue un gran aumento de cliqueos en X de noticias originas por la redacción de Clarín. Es un intento por retomar la iniciativa de instalar temas en la agenda pública, algo que Clarín relegó en los últimos años en manos de competidores como La Nación e Infobae.

Por su parte, La Nación lanzo FEED, una plataforma de contenidos informativos destinados a los más jóvenes. Con el formato del streaming, este espacio digital tiene secciones diferencias:

• Update es un stream semanal de noticias con un abordaje ligero
• Rec by RollingStone ofrece contenidos con fuerte foco en la música
• Ubicación compartida pretende ir a lugares pocos usuales y transmitir en vivo desde allí
• ¿Es posta? es una sección que permitirá profundizar sobre temas ya instalados
• ADN del crimen pone el foco en temas policiales
• Dinero en cuenta brinda consejos de cómo hacer inversiones a escala micro y cómo hacer rendir mejor el dinero disponible