La revista Nature publicó recientemente un articulo que muestra que las noticias que contienen palabras con una carga valorativa negativa generan mayor viralizació que aquellas donde predominan términos con carga valorativa positiva. El artículo titulado “Negativity drives online news consumption” llega a esta conclusión luego de analizar 105.000 títulos de noticias del sitio Upworthy. Estos títulos generaron alrededor de 5.700.000 clicks así como 370 millones de impresiones. La investigación muestra que un mayor número de términos negativos en un título favorece la circulación del mismo (CTR, click-through rate).
El trabajo incluye el impacto de las palabras negativas según tópico o secciones. En tópicos como “Gobierno y Economía”, “LGBT”, “Familia y Escuela” y “Sociedad” un término negativo favorece la viralización.