El mercado de la publicidad asociada a contenidos sigue generando nuevas vías de análisis. Según un informe del consultor Benedict Evans titulado “TV, merchant media and the unbundling of advertising” (“Televisión, medios de venta directa y desagregación de la publicidad”) el campo de la publicidad es de un alto dinamismo ya que el surgimiento de nuevos actores y modalidades de venta son significativas. A nivel global, si bien la televisión – como campo amplio – es la que más absorbe los ingresos publicitarios, sólo Google Search le pisa los talones. Y luego asoma Meta, la empresa de Mark Zuckerberg. Los ingresos publicitarios por separado de Google Display, Amazon y YouTube son equivalentes a todo el movimiento publicitario de los diarios a nivel global.
Los nuevos actores digitales son quienes más absorben el interés publicitario. El crecimiento de sus ingresos sigue subiendo, como es el caso de Amazon.
A partir del 2000, los contenidos digitales comenzaron a llevarse la publicidad que estba destinada a los medios gráficos (diarios y revistas). A partir del 2015 quien empieza a sufrir la merma es la televisión. Evans cita un dato demoledor. En Gran Bretaña, los consumidores entre 16 y 34 años invierten en suscripciones por streaming más que todos los otros contenidos audiovisuales juntos. El cambio es voraz.
